继“酱香拿铁”火遍全网后,9月16日,茅台与德芙合作的茅小凌酒心巧克力也来了。这一消息14日提前官宣后,当天就已登顶全网热搜。
据贵州茅台官方微博介绍,9月16日15时30分,茅小凌酒心巧克力在i茅台App、茅台冰淇淋抖音/天猫旗舰店、贵州茅台京东自营旗舰店、天猫超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村限量发售。
茅小凌酒心巧克力,是贵州茅台与德芙联合推出的高端系列产品,据介绍,双方历时7个月,经过52个配方探索,及5000多块手工样品的试验,最终采用德芙独家可可浆,融合2%的53%vol贵州茅台酒,使用0.1度级别调温标准制作而成。
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开售秒罄
单颗巧克力内茅台酒成本不到1元
据悉,此次在天猫发售的茅小凌酒心巧克力,分2粒装和12粒装,含经典酒心巧克力(经典口味)和减糖酒心巧克力(减糖口味)两大口味。经典款两个规格售价分别为70元和169元。
按12粒礼盒装经典口味的价格推算,单颗茅台巧克力最低价格在14元左右。
按照添加2%的飞天茅台酒计算,单颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒,约不到0.22毫升。按照1499元采购价来推算,一颗巧克力当中的茅台酒成本约0.65元,还不到1元。
天猫超市方面称,“茅小凌酒心巧克力”上架后秒被抢空,首单已由菜鸟完成履约,仅用18分钟就送达消费者手中。首单消费者王女士购买的是12粒装的经典口味款,全家人都是“茅粉”。
9月15日上午10时,京东超市开启茅台巧克力预约获得数万人参与后,9月16日15时30分,茅台巧克力迎来全网首发,海量消费者涌入京东超市抢购。开售仅1分钟所有商品便被抢光。开售后半小时,家住北京的金先生就收到了京东快递小哥送货上门的“茅小凌酒心巧克力”礼盒。与此同时,上海、广州等多地消费者已经陆续收到商品。
对于茅台此次与德芙联名推出的酒心巧克力,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,整体来看,这款商品更多是礼品属性,而不是消费属性。比如,对于多数主流的消费人群而言,他们应该会将这款产品作为节假日礼品。不过,对于相对高端的消费人群,德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是日常消费定位。
朱丹蓬还进一步预测称,茅台和德芙联名推出的酒心巧克力,第一波刚上架的时候,整体销量表现可能还算不错,但后续的复购率、可持续性应该不会特别理想。
02
联名“上瘾”
“海王”茅台能否继续打动消费者
短短半月,茅台官宣了两任,有网友打趣称之为“渣男”“海王”。茅台与德芙的合作,能否打造出如酱香拿铁般的效应仍待观察。
此前,9月4日,瑞幸咖啡宣布与贵州茅台达成战略合作,双方联合推出的“酱香拿铁”在全国门店同步上市。深圳多家瑞幸咖啡门店出现“爆单”,一杯“酱香拿铁”成为当日最红的“社交密码”。“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”话题也登上微博热搜榜首。据瑞幸官方战报,“酱香拿铁”单日单品销量超542万杯,销售额超1亿元。
2022年5月,茅台与蒙牛联合推出新产品“茅台冰淇淋”,其中添加了2%的53%vol的贵州茅台酒,冰淇淋共有三种口味,经典原味、青梅煮酒味和香草口味,零售价68元/杯。
今年5月29日,茅台集团董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布,茅台冰淇淋销量近1000万杯。茅台集团董事长丁雄军表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
今年7月底,贵州茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”,与素有“冰淇淋刺客”之称的茅台杯装冰淇淋不同的是,小巧支售价为29元,显得“亲民”许多。
贵州茅台的2023年半年报显示,包括酒店业务及茅台冰淇淋业务在内,报告期内,其他业务收入达2.24亿元,同比去年同期的0.54亿元,增加近1.7亿元。
截至15日收盘,贵州茅台报收1781.99元/股,下跌2.02%,总市值2.24万亿元。
来源 读创综合
编辑 石展溥
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校审 汪蓓
监制 汪波
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