近日，DCCI互联网数据中心发布了《中国移动支付票务场景分析》报告。报告指出，因为具有便捷、优惠大等诸多优点，在线购票的消费习惯正在迅速养成，以电影票为例，2014年已有42%的支付在移动端完成，移动支付已经成为票务发展新趋势。大型互联网公司以及各垂直服务商都纷纷加深在移动票务支付市场的布局，购票优惠成为抢占用户的常用方法，其中力度最大的百度钱包就借此完成了快速增长的过程，成为第三方支付领域又一极。
在线支付增长迅速 移动票务市场潜力大
近年来，电影、演出、旅游等文化市场规模迅速增长，以电影市场为例，国家新闻出版广电总局公布的数据显示，2014年全国电影总票房达到296.39亿元，同比增长36.15%.同时，《中国移动支付票务场景分析》数据显示，2011-2014年中国来自移动端的支付增长率从73.69%蹿升到了134.3%,移动支付用户的规模及使用率都呈现出加速增长的趋势；此外，2013年我国使用手机支付的用户规模为1.25亿，手机支付用户使用率（占手机网民比例）为25.1%,到2014年这两个数据分别提升为2.17亿和39%,规模不可谓不大，增长不可谓不快。这些，都成为了移动票务支付得以发展的丰富土壤。
报告显示，目前票务市场的移动支付主要分布在电影、演出和景点票务三个方面，2014年电影、演出和景点三个方面的在线销售比例分别为42%、28.6%、10%.从这组数据一方面可以看出，电影票务方面的在线销售表现最为突出，296亿的销售额，四成多来自在线销售；而另一方面还可看出，电影、演出、景点三个场景的票务在线销售，以及票务移动化，也都还有很大的提升空间。
三大因素 BAT领跑移动票务支付
在影院动辄百元的电影票，无论是在团购网、还是垂直服务商、还是第三方支付平台的票务场景中，都可以用几十元，甚至更低的价格买到。面对优惠到如此低的价格，没有人会不动心，再加上支付也十分便利，还提供在线选座等增值服务，在线买票甚至是用手机买票-支付都越来越多地成为人们消费时的首选。
电影等票务支付呈现出的移动化发展趋势，报告指出，价格便宜、购票快捷、支付方便这三大诱因是促使消费者做出选择的主导因素。以今年3月7日“女生节”百度推出的“3.7元起看电影”活动为例，白菜价的优惠力度立即造成了无语伦比的吸引力，选择百度钱包支付占据当天在线票务市场近8成，成为市场NO.1.当天百度糯米售出电影票数量523万张，同比去年翻了6倍。活动还拉动了当日票房的增长，1.93亿元的成绩同比去年5400万翻了3.5倍。
在线购票对很多人而言已经成为一种常态。报告指出，消费者购买电影票的频次集中在平均每月2~4次，有一半的比例的第三方支付用户平均每月2-4次在线购买电影票；用户在线购买演出票和景点门票的频次为平均每月1次以上，并且第三方支付用户在高频次购票上占比更突出。而用户使用的第三方支付工具，也是以支付宝、微信支付、百度钱包为主。
三足鼎立 百度钱包增速最快
报告指出，目前各大型互联网公司以及各票务领域的垂直服务商普遍涉足在线票务行业。大型互联网公司中，以百度、阿里、腾讯三大互联网巨头的角逐最为激烈。团购网站、垂直服务商、传统服务商也纷纷看准市场，在各自领域抢占地盘。
数据显示，无论是电影、演出还是景点票务，每个方向都有近20家服务商在这一领域布局。不同类型的平台有着自己的优势：支付宝有先发优势，它通过长时间的积累，已经让用户形成使用习惯；微信支付借助于用户的社交关系，形成了牢固的黏性；百度钱包则力推多元化布局，通过不断提升用户体验，形成以支付为核心的生态闭环。
而在百度钱包实现多元化布局的过程中，有两大优势。一是百度地图、百度直达号等百度系产品，为百度钱包提供了海量的流量入口；二是百度强大的图像识别、语音识别能力以及大数据运算能力，让百度钱包实现了拍照付、声波付、人脸付等酷炫的支付技术，用户的支付体验一直走在行业前列。
因此，百度钱包虽然是移动支付领域的新进者，但其市场份额增长迅速。报告显示，百度钱包成立至今仅一年左右，但在电影、演出和景点场景中的平均渗透率已达26.9%,成功跻身前三甲，成为增速最快的第三方移动支付工具，与阿里、腾讯在支付领域形成鼎立格局。
