微信支付到底靠什么盈利？

　　“微信红包”和“嘀嘀打车”的逆袭“红包”并非微信首创。2014年1月23日小年夜，支付宝钱包应节推出新功能“发红包”和“讨彩头”.2014年1月25日晚，微信推出“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来。
　　
　　“打车”也非微信首推。2013年5月29日，快的打车接入支付宝。2014年1月6日，嘀嘀打车接入微信，支持通过微信实现叫车和支付。此后，“烧钱补贴”的打车大战便拉开了序幕。在经历了数轮的补贴大战后，截至2014年第一季度，嘀嘀打车用户数量过亿。
　　
　　依靠着“微信红包”和“嘀嘀打车”,微信在2014年大火了一把。如此大张旗鼓，微信的意图很明显--把微信支付“炒起来”.在与支付宝的“红包”之战中，微信再一次上演了后发制人的好戏码。在这场“红包战”中，支付宝缺乏了社交基础，势单力薄，反响并不大。而微信则再一次仰仗了自己强大的社交能力，产生了病毒式的传播。
　　
　　微信支付的商业价值。
　　
　　1.庞大的用户规模。
　　
　　据腾讯官方数据显示，2013年7月25日，微信的国内用户超过4亿；8月15日，微信的海外用户超过了1亿。庞大的用户数量为微信支付奠定了广泛的受众基础，也成为微信支付的立足之本。
　　
　　中国速动（Avanti）消费者调查机构针对中国微信用户的调查报告显示，29岁以下的群体使用微信比例突破了50%.可见，微信使用主体以年轻者居多，且以工作较为稳定的人群为主，这部分群体更乐于接受新鲜事物，思想也更为活跃超前，具有较强的沟通能力及社会参与能力。此外，这些群体收入相对稳定，具备了一定的消费能力，具有使用微信支付的个人能力。
　　
　　2.强大的移动社交基础。
　　
　　用户黏性是衡量用户忠诚度的重要指标。中国速动（Avanti）消费者调查机构针对中国微信用户的调查报告显示，微信的用户黏性颇高，超过四成用户“有空就会上微信”,若再加上“有消息了就会上微信”,整体比例则高达66.8%.
　　
　　作为通讯工具，智能手机的普及使得微信的即时通讯功能得以实现，其便捷的移动性与庞大的用户规模相结合，对传统运营商来说具有极大的杀伤力。
　　
　　可以说，微信是国内最成功、实力最强大的OTT应用。
　　
　　作为社交工具，微信的便捷性、即时性和移动性非常贴合当今社交群体的需求。强大的社交功能的背后，朋友圈功不可没。微信的朋友圈与微博不同，更加封闭、更加私密、更加核心，在自己熟悉的社交圈子里，用户的归属感更强，大大增强了微信用户黏度。多媒体化特征及地理定位、二维码扫描等功能，则进一步丰富了社交的内容和形式。
　　
　　数亿的微信用户对微信的高使用频率及不断增强的用户黏度，形成了相对稳定的品牌忠诚度，与传统媒体和其他社交软件相比具备了更高的商业价值基础--强大的用户基础和强大的传播功能。
　　
　　微信支付盈利模式初探。
　　
　　2014年2月，“嘀嘀打车”用户突破4000万；2014年除夕到初八，有超800万用户参与了抢红包活动……虽然腾讯官方对微信支付用户数量三缄其口，但这些商业活动的火热程度无疑带动了微信支付的用户的增加。使用微信支付的人越来越多，微信支付走向盈利不再是空谈。
　　
　　1.提供简洁的交易渠道。
　　
　　微信构建商业的基础和淘宝、天猫不同，并不是海量的商品信息流，而是人流和资讯信息流，可以说，微信正在酝酿一种新商业形态：平台提供人流、沟通工具、支付工具，品牌商拥有自己的品牌、独立的商店，独立自主运营。
　　
　　在这样的商业形态下，微信支付成为了消费者和商家最关键的交易纽带，但受制于移动支付所要求的便捷性，微信支付只能心甘情愿被“管道化”,即仅仅充当交易平台而已，仅收取交易的手续费，提供基础服务，简化商家和消费者的交易行为。但在“少即是多”的今天，微信支付所做出的这点“牺牲”却能够使自己商业潜力倍增，实是聪明之举。
　　
　　2.提供个性化的交易平台。
　　
　　2014年3月4日，微信支付接口向所有通过认证的服务号开放。毫无疑问，此举打通了微信支付和商家之间的壁垒，是实现微信支付盈利的重要举措。
　　
　　2013年10月，微信宣布对公众服务号收取300元一年的年审费用。这一笔与第三方审核机构合作而收取的费用，有多少是微信所得？这无从知晓。但公众服务号的正规化正不断致力于打造个性化虚拟商店--商家在微信上就能开网店，用户打开微信能够选择自己喜爱的商家进行关注和购物，还能与商家进行交流。
　　
　　基于个性化的电商形态，微信支付也逐渐往个性化交易平台的方向发展。
　　
　　现在的“审核费”只是“暗着收钱”,待到商业形式进一步成熟，用户基础进一步壮大，可以大胆地想象，微信会“明着收钱”,以接入微信支付的名义向进驻服务号的商家收取更多的费用。
　　
　　3.提供价值巨大的广告平台。
　　
　　微信界面简洁，微信支付界面更是干净。但在微信支付的银行卡界面中，“嘀嘀打车”“一号店”“财付通”等模块不断地填充着界面。随着微信支付的不断发展，微信商业化的触手必定会伸向微信支付，甚至会向朋友圈等社交领域。与微博、人人等传统社交网站相比，移动社交圈关系更加紧密，也更加具有广告价值。因此，今后可能出现的各种以微信支付为媒介，呈现的不同形式的广告都是不足为奇的。虽然“微信之父”张小龙不断地强调微信支付的简洁化，但其巨大的广告价值必将成为其盈利模式的重要部分。