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微信电商的主要模式、特点及相关名词解释

添加时间:2015-01-14 18:26

  微信作为一个通道,而不是一个电子商务平台,所以在其之上的电子商务的模式可以有很多种。目前关于微信上电子商务有:微信小店、拍拍微店、京东微店、微生活、微购物、微商城、微商户、微支付、微团购、二级域名嫁接微信、微店等。在这里向大家介绍下微信电商的模式以及主要特征。
 

  微信电商的模式

  微小店提供的是最基本的商品管理和展现功能,没有要求的商家也是可以完成交易闭环。如果想要发点优惠券,管理相关数据,与第三方ERP同步,这些和行业密切结合的事情还是需要第三方服务商来干。

  微商户,即可以是泛指在微信上开店的商家,同时也有微信公众平台账号第三方服务商的产品名称。

  微支付,指微信支付,是腾讯旗下财付通产品,被镶入在微信当中,类似支付宝,是底层的支付手段。从应用场景来看,通过微信公众平台账号卖东西,不管用什么底层的支付手段(如财付通、支付宝),这种场景都可以叫微支付。

  微团购,可以是指由腾讯参与投资的高朋网推出的微团购。用户在关注微团购后,可以选定城市后直接在页面内进行列表式的团购信息的浏览和购买。三步即可实现微信里面的团购购买。也可以指微信公众平台第三方开发平台上团购模块。

  微信电商平台的主要特征

  1、精准性。由于微信公众平台需要用户主动关注,是用户主动选择的结果,因此微信公众平台店铺的粉丝是其最巨潜力的消费群体,无论是对于进行活动推广,或者向其推荐商品,都能够实现更高的购买转化。

  2、社交性。微信是一个天然的高粘性的社交平台,因此微信电商不仅局限于传统的售卖,而是集营销与电商于一身,通过微信的社交性进行品牌维护、口碑营销以及产品推广。因此这一平台对于商家来说是一个机遇,也需要商家转变思维,对于这一平台进行更好的利用。

  3、打通线上线下。微信支付接口有两种,一种是线上商家帮助用户在微信内打开网页购买商品时调用,另一种是线下商家为商品生成二维码,让用户使用微信扫码支付。因此微信电商一方面针对线上商家,一方面也可以打通线下商家,还可以实现线上与线下的互动,实现O2O的闭环。

  如何做好微信电商

  1、购物体验能否留住顾客

  2、促销工具是否新鲜多变

  3、营销推广工具能否带来流量和订单

  4、商城与外部系统能否对接

  5、运行是否稳定,系统是否安全

  微信电商想要得到更好的发展,还需要克服一些问题。微信不同于淘宝。淘宝有搜索入口及各种广告渠道,而微信相对来说是一个较为封闭的系统,微信公众平台缺乏自有的公开推广渠道,未来微信如果能为自己平台商家提供更多的渠道和机会,将进一步促进微信电商的发展。此外,微信公众平台的后台如果能提供一些电商所需的标准化模块供商家选择,将可能进一步降低进入门槛。

  扩展阅读:

  微信电商相关名词解释:

  1、微信小店

  微信小店相信大家已经了解得很清楚了,前段时间业内不少朋友也发文跟大家解释了很多,微信小店离个人和自媒体还是有点距离,毕竟门槛不小,而且自媒体就算是要变现,大部分也只能是通过文化产品。微信小店也开放了API接口给第三方,想实现更多的功能可以交由第三方定制开发。

  2、微店

  微店APP跟微信小店没什么关系,微店只不过是让你在APP上免费生成一个手机店铺,然后可以放到微信上进行展示,收钱的帐号是微店APP官方的,所以存在一定的资金安全风险 .

  3、拍拍微店

  拍拍微店的话早期打了个擦边球让卖家觉得可以接入微信支付,也就是说订阅号通过拍拍微店也能卖货,订阅号也能接入微信支付了,结果被业内人揭穿其微信支付还是使用统一支付接口,最后不了了之。拍拍网被京东收入了之后,现在又开始重打微店的牌子了。京东微店是B2C,而拍拍网叫板淘宝的事儿,也只能是牵着京东妈妈的手,跟在微信叔叔的屁股后面走。

  当然,入驻了拍拍网之后,可以使用第三方的微信店铺产品,不一定要使用京东微店。

  4、京东微店

  京东在微信端会给你流量,手机QQ也是如此。有个官方的数据可以分享下,早前的微信购物入口是在我的银行卡里面的,属于二级页面。现在直接放到了发现里面,以购物为名成了一级页面,结果成交额增长了8+倍。如此一来,希望微信能正确地走下去,把社交电商真正地做起来。

  5、微信商城;6、微商城

  接下来我们看看第四和第五个概念,微信商城和微商城有什么不同。本质上说白了,没什么不同,一样的,都接入微信公众帐号,都是手机版的商城网站。微商城概念包括了微博。微信商城无论是腾讯国家队的,还是第三方的,说白了都只是个商城网站。目前来看,大部分的第三方微信商城和微商城都不能算真正意义上的,只能说是微信店铺。

  7、微购物

  微购物是腾讯的O2O解决方案,跟线下的门店结合在一起的。目前进驻的都以大品牌居多,比如凌致旗下的品牌,大部分都是服装鞋帽牌子。

  8微生活

  微生活则侧重于线下的会员体系搭建,其产品有微生活会员卡,帮助线下的餐饮娱乐类等商家维系老客户关系,发展新客户。原有的微生活团队已经解雇了一部分员工,剩余的并入了微信事业群,可以说O2O并不是那么好做,收购大众点评也是值得的。早前微生活会员卡比较流行,费用也不低,但不少商家觉得自己在线下部署后推广效果不佳,而线上这块只能是通过微生活官方公众帐号来引流,遂形同鸡肋一般。

  9微商户

  微商户据老马接触的早期发现高鹏网也是参与其中的,给人第一感觉还是比较乱。微商户既帮助客户搭建公众平台和相应的推广,推广资源都是腾讯的。当然,微商户你可以简单地理解成一个Copy微信第三方公司接口平台产品,然后还不要脸地说自己有个开放平台,邀请开发者进驻一起赚钱。会抄袭得懂得擦屁股,比如抄袭个大转盘功能,这时候微商户开放平台上所谓开发者就成擦屁股的纸。微商户标榜自己提供多行业的O2O解决方案,跟微信公众平台上的商户功能还是有区别的。商户功能包括微信支付、推广销售和经营分析,比如你有自己的APP,那么可以接入商户功能,使用微支付来卖货,与此同时相关的数据都可以在商户功能里面看到。

  10微支付

  微支付其实就是微信支付,老马一直很反感现在动不动不把概念说清楚,动不动给你来个什么微营销,微啥啥啥的。如果微支付这个概念成立,那么请问即将推出的微博支付也算微支付咯。没啥好说的,微信支付现在还是服务号能用,订阅号只能是希望官方开放一个渠道,能够给高质量的订阅号申请使用。

  11第三方微商城

  第三方微商城不多说了,大家或多或少都应该了解一些,无论是订阅号和服务号,都可以使用第三方微商城。打开开发模式接入第三方微商城的接口,而支付这块,如果是订阅号的话只能是用第三方的微信支付接口,服务号的话可以更换成自己的。

  12、微团购

  微团购理解起来也比较简单,它还是高鹏网的,QQ团购的微信化身,可以直接在微信上关注微团购的公众帐号参与团购。说白了,做微团购还是想多一个入口,结合微生活会员卡,电子优惠券把O2O的三种模式都整合进去。

  13、二级域名嫁接微信;

  最后一个概念高大上了,叫什么二级域名嫁接微信。嫁接好像比跳转来得文艺啊,实际意思就是你独立开发了一个微信商城网站,可以解析一个二级域名绑定这个微信商城网站,最后再把这个二级域名网址放在微信公众帐号上,或者是朋友圈,凡是能放链接的地方都可以放,都可以发。当然,如果某些第三方的微信商城允许你绑定二级域名的话,你也可以不用自己独立开发,只需注册一个域名绑定上去即可。可是,为什么一定要用二级域名呢?注册个域名也就几十块钱的事情,绑定顶级域名咋啦?不要纠结细枝末节。