目前，小程序几乎实现行业全覆盖，既包括传统行业，也涵盖新兴行业，小程序数量正在快速增长，每年约有一两百万商家入驻，日活跃用户已超 4 亿。因此需要接入小程序支付的商家也越来越多，本文对微信小程序与其他平台小程序进行比较，了解不同平台小程序的特点，为小程序支付接入做准备。
1、微信小程序
微信作为大家日常语音通话、视频通话、发送短信、视频、图片和文字的及时社交通讯工具，拥有大量的用户群体。而小程序是基于微信开发者工具开发的轻型应用程序，用户只要打开微信，下拉聊天窗，就可以找到小程序，非常方便快捷。
小程序是轻量级的应用，传播方式也是多样，不仅可以通过二维码体验，还有公众号、视频号等渠道可以直接进入小程序。
微信小程序通过与用户良好的沟通，从而能够更好的转化用户，为企业和商家带来可观的利润和流量。小程序开发成本低、传播范围广，通过开发小程序企业可以得到大量的微信用户，达到宣传产品的目的。
（1）微信小程序的开发有以下几个特点：
① 范围广，小而快
微信小程序做为一个传播平台，覆盖的范围十分广阔；同时，微信小程序作为一款轻量级的应用，不需下载安装就可以直接访问，给用户带来很好的体验。
② 灵活性强
微信小程序和其它 APP 的不同之处在于它的灵活性强，用户在通过微信社交活动过程中可根据好友分享或者下拉进入小程序，也可以在使用小程序时随时切换回社交状态，部分小程序也可以切换到 APP。
③ 分享方式多样
微信小程序在线上的共享方式有很多，其中包括微信公众号推送、附近小程序推荐等。此外，在线下可以把微信小程序的二维码放入到各种海报和广告中进行推广，将线下流量引入小程序，多个渠道相互关联，完美结合小程序的使用场景。
（2）微信小程序优势如下：
① 相互转化
公众号和小程序相互关联。公众号是现在自媒体和商家线上宣传的一个重要媒介，通过公众号图文推送可以快速获得大量阅读次数，聚集大量人气，花费一段时间经营公众号，培养用户习惯，增强用户粘性，等关注的用户多了之后，在公众号里可以通过自定义菜单、回复关键词信息等方式进入小程序。
此外，通过在小程序内配置公众号关注组件的相关信息和小程序的客服消息引导用户关注等方式可以进入公众号，这样不仅能够实现可以获得更多的流量，还可以产生更大的效益。
② 营销方式多样
小程序营销手段多种多样，多个渠道相互结合，互相引流联合营销，使商家和企业对商品的销售情况了解更加全面。
第一，搜索功能策略。微信小程序的搜索功能十分简洁方便，用户需要使用时，只需下拉微信界面，在搜索框中输入所要使用的小程序名称或关键词。
第二，分享功能策略。微信小程序的分享功能十分简单，点击页面右上方的胶囊按钮，就可分享给好友或朋友圈中，也可以使用微信小程序生成的二维码进行分享，其它用户扫码后就可使用小程序。微信作为中国最大的社交 APP，有十几亿粉丝，通过分享功能，小程序可以被更多人了解。
第三，多渠道联合营销策略。微信小程序可以和公众号、视频号等多种模式联合营销。公众号能够把营销信息及时准确传递给用户，引导用户进入小程序；小程序为用户提供服务，并指引用户关注公众号；通过公众号与小程序的联合营销，在公众号的菜单回复关键词能够进入小程序，使小程序浏览量扩大了好多倍，实践证明效果非常好。
小程序也可直接跳转带视频号的直播间进行互动，同时，视频号通过扩展链接，置顶评论、内容植入都可进入小程序。小程序还可以与企业微信关联，小程序中智能引导可进入企业微信，企业微信有小程序信息提示、聊天工具栏、群里分享等方式引导用户进入小程序,如图1所示。
图1 小程序多渠道联合营销策略
第四，二维码策略。无论在商城还是街头都能看到各式各样的二维码，到处都是人们扫码的画面，说明小程序的二维码已经十分普及。用户通过扫码进入小程序，了解商品信息，效果也不错，越来越多线下客户愿意转为线上用户，实现线上营销。
③ 更低的成本
用户使用传统 APP 往往需要缴纳各种平台使用费、保证金以及平台抽成等一系列的费用，而且现有平台特别多，接近饱和状态，再进入这些平台，获利可能性不大。然而小程序开发不需要太多的费用，成本和开发难度都很低，开发周期较 APP要短的多，后期运营维护的成本也较低。
④ 更高的效率
小程序使用的地方非常广阔，可以覆盖和连接多个场景。使用一次后，小程序将自动保存用户的历史记录列表，用户在微信中下拉刷新后就可找到，这将大大缩短下次使用路径和搜索成本。
⑤ 更多的流量
微信作为全国性的聊天应用，目前拥有 12 亿用户，11 亿的活跃用户，每天有大量用户进入朋友圈、视频号、公众号阅览信息，小程序依托微信发展，不会缺少流量，并且能够以最及时、最恰当的方式到达用户。
2、字节跳动小程序
字节跳动凭借着抖音及今日头条等产品拥有大量流量和内容，抓住人们生活节奏快，利用碎片化时间浏览视频和信息的习惯，已经实现仅国内月活用户就超过 6亿，日搜索量已达 3 亿的规模，可见它的平台条件是很好的。
字节跳动特点：
（1）内容匹配的效率高。 在快餐化和碎片化时代下，今日头条、抖音等信息流咨询结合用户喜欢的内容，精准推荐，匹配效率特别高，抖音能让人上瘾刷到停不下来。
（2）自由挂载，灵活变现。 抖音小程序有多个入口，灵活而丰富，并且多个平台入口可以互相兼容，如抖音小程序可以接连西瓜视频，今日头条等平台的流量。
（3）粉丝经济，变现力强。 抖音近几年的发展异常迅猛，大量明星、网络红人的入驻，使抖音的用户越来越多。拥有大量粉丝的用户，通过直播进行带货、知识付费等方式，实现变现的前景十分光明。
字节跳动小程序优势如下：
在抖音上体验感强，并且抖音上有更多素人和优秀内容创作者，获得流量和曝光的成本较低，流量也在成指数型增长，未来肯定会有很好的发展前景。
3、支付宝小程序
支付宝 APP 现在家喻户晓，成为人们日常经常使用支付的工具。支付宝平台也开发小程序功能，2020 年支付宝小程序增加 100 万商家，增长迅速，并且依据自身带有的商业和生活服务基因，拓展出许多的生活服务能力，满足用户的多样性需求，如图2所示。支付宝小程序上线于 2018 年 9 月，主要实现 B 服务到 C 功能，也就是用互联网的技术帮助商家把产品更好地服务给用户。
图2 支付宝小程序行业占比
支付宝小程序特点如下：
（1）底层具有丰富的功能，如信用能力、地图能力、财务能力等。
（2）转化率很高。支付宝小程序是一款来自钱、服务和信用的应用，支付宝最早就是帮助用户花钱赚钱，确定了服务对象后，在进一步更换为信用链条，而信用是未来产业升级的标准和门槛。这种模式使得支付宝小程序转化率比其它类型小程序都要大。
支付宝小程序优势主要表现为：
（1）流量入口众多，将生活圈和服务圈相互连接，小程序间可以跳转、引流，为用户提供更好的服务。
（2）迅速抢占线下市场，支付宝小程序把线下市场作为重要目标，饿了么、菜鸟、生活缴费都已入驻支付宝，这些小程序运营不仅对商家有帮助，同时也提高了用户的粘性。
（3）独特的体验，支付宝本身有许多交通出行、健康码、生活缴费等三方服务，支付宝小程序调用原有的数据进行优化，做出自己的特色。
4、百度小程序
百度系的系统全部对百度小程序开放，开发者可以随时调用接口使用。百度在2018 年的 12 月将所有小程序的代码公布，供用户随时调用，其功能的应用并不仅可以在百度相关 APP 上应用，爱奇艺、快手、汽车之家等和百度合作的 APP 中也能应用。
根据百度公布的数据，每月有 6 亿用户经常使用百度 APP，每天有 77%用户使用百度小程序，并且这个态势在不断的扩增。作为用户和合作商家企业连接的桥梁，百度全域流量对商家开放，百度智能小程序数量超过66万个，数量比去年增长124%，用户规模达到 4.14 亿；这种规模已形成了一个庞大全面的生态。百度的小程序的特点如下：
（1）百度小程序的流量比其它的小程序大的多。 开发者能够拥有百度全域的流量，包括百度贴吧、百度地图等，并可以将这些流量随时随地的接入到自己的小程序。
（2）百度小程序有着非常好的体验度。 由于百度小程序是与大脑系统连接，其也拥有很高的智能性，可以用的 AI 接口就超过六十个，涵盖文字、语音、图像以及人脸的识别这些方面，开发者可以做出非常智能的小程序。
（3）百度的小程序还具有开放性的特点。 在其他小程序的应用上一直都存在着渠道过于碎片化、应用容易饱和这样一些问题，而百度小程序则是可以让搜索能够直接触达，从而缩小了其中的路径。
百度小程序优势如下：
（1）敞开全域流量，告别信息孤岛。 百度作为目前最大的搜索引擎，平均每天的搜索量超过 200 亿。百度智能小程序的流量不仅包括百度系 APP，还有一些爱奇艺、汽车之家等与百度合作的 APP。同时，百度智能小程序只需改动几行代码就可以发布在其它 APP 上。
（2）百度 AI 小程序使用场景丰富。 从名字就可以知道，百度智能小程序特点在于“智能”，目前百度 AI 的成就不仅在语音、图像、文字等方向，而且在识别精度和速度上也十分强大，并且一直在不断完善。未来百度智能小程序构建的营销型宣传页面，将会比网站更能吸引客户，能够更加充分的展示企业的营销特色。
5、各种小程序对比
市场上有各种各样的小程序，每种小程序都有不同的特性，下图对各种小程序的上线、容量、特点和入口进行了对比分析，如图3所示。
图3 各种小程序对比
